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雀巢忙收購 加速布局華南“水”市場

作者:szm9541發布時間:2010-02-26

 春節前夕,雀巢出手收購云南礦泉水第一品牌云南大山70%的控股權,“大山”品牌變成外資。

    云南大山只是雀巢多個并購的對象之一,記者獲悉,在拿下云南大山的同時,雀巢也正在洽談收購深圳景田、珠海加林山、鶴山市華山泉等廣東品牌,此時順利拿下云南大山,雀巢并購上述品牌的步伐將會進一步加快。

    而記者從華山泉等企業獲悉,洽談還在繼續中。如果拿下深圳景田等品牌,雀巢將改變國內飲用水市場格局,從而躋身國內飲用水前三強,與娃哈哈、康師傅并駕齊驅。

    拿下云南大山

    據了解,春節前幾天,雀巢集團與云南大山飲品有限公司簽署了成立合資公司的協議,雀巢獲得云南大山70%的股權,云南大山公司的創始人兼總經理山國勇持有余下的30%。此交易已獲相關政府部門的批準。不過,雙方未透露收購價格。

    2月21日,在接受本報采訪時,雀巢中國公關經理何彤表示,收購價格不能披露。而據業內人士分析,雀巢的收購價格不少于1億元。

    雀巢與大山的接觸始于在2006年6月,當時山國勇考慮與國內外的大品牌合作。當時雙方一拍即合,并得到云南省政府方面的支持。

    在云南省招商合作局的促成下,2008年11月,雙方簽訂了《項目合作意向書》,確定由雙方合資共同建立一個年產包裝飲用水100萬噸的基地。

    對于這次合作,云南大山飲品有限公司山國勇表示:“雀巢在幫助本土品牌做大做強方面有著良好的紀錄。此次與雀巢結成的合作伙伴關系一定能夠為大山在贏得消費者信任方面提供更強的動力。”

    資料顯示,云南大山公司成立于2002年,主要生產、銷售“大山”牌瓶裝水、“云南山泉”牌桶裝水,目前躋身中國飲用水十強企業。云南大山目前在云南省的市場占有率達40%,年產超過1億瓶瓶裝水、1000萬桶桶裝水。

    相比較而言,在咖啡、奶粉等占據優勢地位的雀巢,在國內礦泉水市場卻只是一個二線品牌。雀巢目前在天津和上海各有一個工廠,但市場份額主要集中在北京、上海等少數城市。

    廣東一家飲用水企業人士表示,雀巢的優勢在于擁有雄厚的資本,但在國內飲用水市場一直被娃哈哈、農夫山泉、康師傅等企業所壓制,市場份額和品牌影響力均落后于上述品牌。這次收購,或將改變雀巢在中國飲用水市場相對邊緣化的形象。

或加速布局華南

    作為全球最大的食品飲料生產商,乳制品、咖啡、水是雀巢的主業。雀巢的水業集團是全球最大的瓶裝水公司,在130多個國家出售70多個品牌的瓶裝水。

    記者獲悉,在積極收購云南大山的同時,雀巢還盯上了深圳景田、珠海加林山、鶴山市華山泉等多家品牌,并有意收購上述多家企業謀劃布局華南市場。而且雀巢將獲得水源地作為并購的首要目標。

    在上述企業中,深圳景田最大,為中國飲料工業二十強、華南市場前三強,礦泉水實際產銷量行業第一。

    雀巢與深圳景田的接觸始于2008年9月,隨后雙方頻繁接觸。深圳景田總經理周敬良曾表示,只要是有利于把景田做強做大,除了通過景田自身發展外,不拒絕、不排除、更歡迎與國際巨頭攜手合作。

    同樣,華山泉也是雀巢洽購的潛在目標,而且對于雀巢來說,體量較小的華山泉更易于并購。據了解,華山泉年生產優質天然礦泉水35萬噸,純蒸餾水15萬噸。

    2月21日,鶴山市華山泉食品飲料有限公司對外宣傳負責人原慶權告訴記者,“談是談過,雙方沒有達成過協議,是否出售,具體情況沒有聽老總親口說。”

    據原慶權介紹,華山泉在離原老廠20公里的地方,正在建一個年產50萬噸的生產基地,今年9月能建成投產。

    除了上述品牌,珠海當地品牌加林山也是雀巢覬覦的對象,但是在洽購加林山上,雀巢將遭遇重要對手怡寶食品飲料公司。

    據了解,作為純凈水生產商,怡寶也急于進入礦泉水領域,并謀求水源地。不過,記者聯系加林山方面,該公司未給予明確說法。

    對于頻頻接觸的上述三家企業,何彤僅表示,“沒發生的事情,難以披露。”

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